隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻平臺(tái)的崛起，抖音成為了一個(gè)全民皆知的平臺(tái)。越來(lái)越多的人開(kāi)始利用這個(gè)平臺(tái)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。而在抖音上運(yùn)營(yíng)小店和直播，究竟哪個(gè)更好呢？

一、抖音小店運(yùn)營(yíng)

抖音小店運(yùn)營(yíng)，就是在抖音平臺(tái)上銷(xiāo)售自己所經(jīng)營(yíng)的商品。有一些商家在抖音上創(chuàng)建個(gè)人賬號(hào)，或者直接購(gòu)買(mǎi)抖音店鋪，并且在抖音上開(kāi)設(shè)專(zhuān)屬商店，通過(guò)抖音內(nèi)置的交易平臺(tái)，售賣(mài)自己的產(chǎn)品。

優(yōu)點(diǎn)：

1.低啟動(dòng)成本。相對(duì)于傳統(tǒng)的線下實(shí)體店鋪，抖音小店的啟動(dòng)成本更低，不需要支付大額租金和物品擺設(shè)費(fèi)用，也不需要過(guò)多的人力資源。

2.廣闊的用戶群體。抖音擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，每天都有著大量的用戶涌入，所以商家很輕松就能找到對(duì)自己商品感興趣的目標(biāo)用戶。

3.簡(jiǎn)單的運(yùn)營(yíng)方式。抖音內(nèi)置了交易平臺(tái)，并且商家可以通過(guò)拍攝視頻來(lái)展現(xiàn)商品特點(diǎn)，讓用戶更加直觀地了解商品，并且進(jìn)行交易。

缺點(diǎn)：

1.產(chǎn)品差異化不明顯。抖音上的小店鋪主要以時(shí)尚飾品、服裝和化妝品為主，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，所以如果產(chǎn)品的特點(diǎn)不明顯，就很難迎合用戶需求。

2.平臺(tái)手續(xù)費(fèi)較高。相較于其他電商平臺(tái)，抖音平臺(tái)的手續(xù)費(fèi)較高，商家需要結(jié)合自身情況進(jìn)行選擇。

3.產(chǎn)品安全保障較弱。由于是個(gè)人店鋪，商家需要自行負(fù)責(zé)產(chǎn)品的質(zhì)檢和售后服務(wù)，難以保證產(chǎn)品的品質(zhì)。

二、抖音直播運(yùn)營(yíng)

抖音直播，就是通過(guò)抖音平臺(tái)上的直播功能，向大量的用戶進(jìn)行商品推廣和銷(xiāo)售。商家通過(guò)直播平臺(tái)來(lái)與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流，向用戶展示自己的產(chǎn)品并進(jìn)行交易。

優(yōu)點(diǎn)：

1.直播效果好。相比于其它形式的推廣，視頻直播具有更好的溝通效果，可以實(shí)現(xiàn)面對(duì)面的交流和銷(xiāo)售。

2.用戶交互性高。通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行交互，可以更直接、更高效地與用戶進(jìn)行互動(dòng)、反饋和交流，有效地分析用戶需求。

3.直播賣(mài)貨模式成熟。直播賣(mài)貨的模式已經(jīng)在中國(guó)線上購(gòu)物市場(chǎng)中形成了較成熟的商業(yè)模式，商家可以借鑒優(yōu)秀直播賣(mài)貨案例，提升銷(xiāo)售效果。

缺點(diǎn)：

1.直播內(nèi)容的制作難度較大。相比于抖音小店鋪，直播的內(nèi)容制作和推廣難度較大，需要具備一定的直播經(jīng)驗(yàn)和技巧。

2.線上直播競(jìng)爭(zhēng)激烈。與抖音小店鋪相比，直播賣(mài)貨的競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要商家通過(guò)多方面的努力實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)。

3.直播效果需要時(shí)間積累。不同于小店鋪的日復(fù)一日發(fā)布，直播需要商家在每一次的直播中尋找最佳的推廣方式，效果需要時(shí)間的累積和積極的經(jīng)營(yíng)。

結(jié)論：

總的來(lái)說(shuō)，抖音小店鋪與抖音直播相比，各有優(yōu)缺點(diǎn)，商家應(yīng)根據(jù)自身情況進(jìn)行合理的選擇和發(fā)展。在運(yùn)營(yíng)中要把握好平衡，充分利用抖音平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，化解平臺(tái)的劣勢(shì)，不斷優(yōu)化自身的服務(wù)和品質(zhì)，這樣才有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功。