互聯(lián)網(wǎng)時代，SEM競價推廣已經(jīng)成為各企業(yè)推廣宣傳自己品牌或者產(chǎn)品的一種必需方式，為此他們紛紛祭出高薪招聘專業(yè)的營銷人才。SEMer非常注重基礎(chǔ)的“硬技能”，而可行性計劃報告直接體現(xiàn)了其工作能力，接下來千鋒網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)小編就給大家分享如何做好SEM可行性計劃報告。

　　可行性分析報告主要分析市場和技術(shù)兩個部分，是將SEM的營銷屬性和技術(shù)屬性描述清楚。營銷屬性講市場，技術(shù)屬性講SEM的特質(zhì)，這樣才能讓決策層對SEM有較為準(zhǔn)確的把握，配合之后的推廣工作。

　　第一步：競價推廣業(yè)績目標(biāo)制定

　　1)競價推廣業(yè)績的目標(biāo)制定，可以根據(jù)往年的業(yè)績給自己定目標(biāo)，必須做到合理，不要給自己挖坑跳。

　　2)根據(jù)業(yè)績目標(biāo)反推出需要的預(yù)算金額，判斷計算后公司是否可以接受。

　　第二步：預(yù)算分配策略制定

　　1)平臺設(shè)備投放比例。按照客戶人群特點進行投放，不能太過死板。

　　2)平臺的投放預(yù)算分比。根據(jù)往年競價情況、各個平臺的效果進行分配，如果是第一次接觸平臺也可以少投放試水，根據(jù)效果決定。

　　第三步：競價推廣時段策略和推廣地區(qū)

　　競價推廣時段有高峰之說，周一至周日：9:00—23:00，重點時段：9:00—12:00; 14:00—17:00; 20:00—23:00;高峰時段：10：00—11:00 ;15：00—17:00;20:00—21:00適當(dāng)加大投放。

　　競價推廣地區(qū)要根據(jù)客戶群以及預(yù)算進行設(shè)定，主要客戶分配在哪個地域，以及各個地域的預(yù)算多少，像北京、上海等一線城市，競爭激烈，價格較高，二三線城市價格偏低。

　　第四步：關(guān)鍵詞策略制定

　　如果是新賬戶，沒有數(shù)據(jù)作為支撐，可以根據(jù)不同階段進行關(guān)鍵詞拓展。也可以根據(jù)公司的產(chǎn)品和服務(wù)確定產(chǎn)品核心詞，并且拓展長尾詞。注意品牌關(guān)鍵詞起價低、競爭熱度低，客戶意向性明確、精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率高。

　　第五步：創(chuàng)意撰寫策略

　　核心關(guān)鍵詞類：抓住客戶需求和產(chǎn)品賣點，也可以用數(shù)字、優(yōu)惠等字眼來吸引客戶。

　　廣泛關(guān)鍵詞：這類詞的創(chuàng)意一定要突出產(chǎn)品和服務(wù)，用來吸引真正的客戶人群，以降低我們的成本。

　　第六步：效果監(jiān)控調(diào)整

　　針對競價推廣效果實時監(jiān)控，根據(jù)每日推廣情況，合理對關(guān)鍵詞等進行調(diào)整，根據(jù)每周的效果做一次效果總結(jié)，不斷推進賬戶推廣的精準(zhǔn)性，每月做一次系統(tǒng)效果分析，根據(jù)月度消費情況和轉(zhuǎn)化情況，對整體的競價推廣策略做出合理調(diào)整，以保證順利完成業(yè)績。

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