前不久，2022年北京冬奧會發(fā)布的吉祥物冰墩墩與雪容融，憑借奧運會頑強拼搏的寓意與憨態(tài)可掬的模樣上了熱搜，引發(fā)了人們對奧運會的關注。同時，距離2020年東京奧運會僅有300余天，作為影響力堪比世界杯的綜合賽事，即將再次吸引全球品牌商的矚目。要知道，往屆奧運會爆出的“洪荒之力”“劉翔因傷退賽”引發(fā)的熱點營銷、事件營銷，引發(fā)了全民關注，制造了兩場“營銷盛宴”，為各大品牌帶來了可觀流量，各品牌公司的市場份額也取得大幅度增長。

　　至于怎么玩好奧運會這場自帶流量的賽事?你需要先知道以往的一些成功案例，并結(jié)合眼下新時代的新玩法，才能在2020年東京奧運會這場營銷之戰(zhàn)中拔得頭籌。

　　(2022年北京冬奧會吉祥物冰墩墩與雪容融上熱搜)

　　熱點營銷 2016年里約奧運會“洪荒之力”制造刷屏級營銷盛況

　　熱點營銷的優(yōu)點在于裂變快、爆發(fā)性強，很多中小企業(yè)沒有很強的資金和人力去主導和推進熱點，在奧運會賽事上遇到突發(fā)熱點，可以主動借勢參與，從而得到大量的點擊和流量。例如，2016年里約奧運會，榮獲女子100米仰泳銅牌的傅園慧因夸張豐富的表情與率真的語言風格成為當時最紅的體育明星。其在賽后采訪環(huán)節(jié)爆出的“洪荒之力”迅速成為熱搜詞，后續(xù)用百度指數(shù)查詢“洪荒之力”的搜索數(shù)據(jù)，呈直線上升趨勢。各大媒體、企業(yè)以及個人自媒體賬號紛紛利用這個熱詞，進行內(nèi)容發(fā)布，熱搜指數(shù)十分可觀，打造出了刷屏級的營銷盛況。

　　(“洪荒之力”百度熱搜指數(shù)呈直線上漲)

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)去開展與奧運會相關產(chǎn)品的一系列熱點營銷。如飲料、啤酒、運動裝備、運動項目、舉辦地點作為旅游景點宣傳等，讓企業(yè)所要傳達的信息借助奧運熱點在互聯(lián)網(wǎng)上被熱炒，并形成一種“滾雪球”的傳播效應，從而讓企業(yè)以最小的投入成本，贏取最大的回報收益。

　　事件營銷 2012年倫敦奧運會劉翔退出比賽引發(fā)全民討論

　　事件營銷是指通過制造大家喜聞樂見的新聞事件，來達到廣告?zhèn)鞑ツ康牡囊环N營銷方式，具有受眾面廣，短時間內(nèi)能夠達到最優(yōu)傳播效果等特點。在奧運會期間，針對本來就具有高人氣的體育明星，可以提前做好事件營銷策劃方案。例如，劉翔在2004年雅典奧運會上一戰(zhàn)成名，從此自帶流量成為人們關注的焦點。在劉翔參加2012年倫敦奧運會110米跨欄比賽之前，各大品牌、網(wǎng)站紛紛推出了“飛人歸來”、“王者回歸”的話題討論、有獎問答等營銷活動。雖然，再次為國征戰(zhàn)的劉翔最終因受傷退賽，但是，各大網(wǎng)絡媒體不到半小時迅速打出“劉翔依然是我們的英雄”“祝福飛人劉翔”等標題，眾多門戶網(wǎng)站、論壇也紛紛開設關于劉翔的各種討論專題。一時間，劉翔退出比賽成為了社會性事件，爆發(fā)出強大的輿論聲量。

　　喪茶雖是快閃店卻抓住喜茶事件火了一把，虎撲炮擊吳亦凡事件直接微博漲粉30w+，世界杯法國隊奪冠華帝退全款瘋狂刷屏……這些都是靠事件營銷引爆流量的品牌，除了選擇內(nèi)容和媒介要遵循質(zhì)量優(yōu)先的原則，還要抓住時機，積極主動，引發(fā)話題爭議，以達到最佳傳播效果。

　　與時俱進 千鋒教育帶你解析奧運會網(wǎng)絡營銷新玩法

　　隨著多屏化、內(nèi)容碎片化和流媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡營銷如何更好地搶占消費者注意力成為挑戰(zhàn)，面臨2020年東京奧運會，需要高度關注這一品牌宣傳陣地。像抖音、快手、火山小視頻等短視頻作為時下網(wǎng)絡營銷的主力軍，正爆發(fā)出超能的洪荒之力。對營銷人員而言，奧運期間可以充分利用短視頻平臺，來培育顧客、與消費者交流、提高品牌知名度。同時，也需要高度關注5G、AI、AR、VR、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等科技為營銷方式帶來的歷史性的變革，可通過制作小程序、工具、網(wǎng)頁等途徑，為人們帶來全新的奧運體驗，最終收獲品牌的曝光與價值增長。

　　(千鋒教育網(wǎng)絡營銷課程的特色優(yōu)勢)

　　作為營銷人，如何在奧運營銷中斬獲頭角，博得眼球?如何緊跟時代發(fā)展，更新創(chuàng)意，并贏得市場的共鳴?在這個時時刻刻都在尋求新鮮點的營銷時代，你需要關注千鋒教育網(wǎng)絡營銷課程，精選各渠道推廣工具、營銷工具、編輯工具、數(shù)據(jù)分析工具、視頻剪輯工具，讓你的營銷變得更加豐富有趣;定期邀請運營各領域大咖帶來行業(yè)熱門刷屏項目的運營策略、運營數(shù)據(jù)及運營效果分析，讓你在校就能接觸百萬級流量運營項目。來千鋒教育參加互聯(lián)網(wǎng)營銷培訓，成為擁有爆款產(chǎn)品思維的高級營銷人才，助你在2020年東京奧運會借勢營銷上大展身手。